2021'de takviye gıda reklamlarında patlama yaşandı

Takviye gıda reklamları %136 arttı!

Covid-19’dan korunmak için; uzmanlardan “bağışıklığın güçlendirilmesi” yönünde gelen uyarılar sonrası ortaya çıkan talebi gören ilaç şirketleri, geçtiğimiz yılın ilk 6 ayında TV’de 58 olan yeni takviye gıda reklamı sayısını %136 arttırarak 137 seviyesine çıkardı. İlaç sektöründen sonra en büyük artış, e-ticaret alanında yaşandı. Buna göre; geçtiğimiz yılın ilk yarısında 459 olan e-ticaret reklamı sayısı, 2021’de %111 artış ile 967’ye yükseldi. Kapanma sürecinde kullanımı daha da artan beyaz eşya ise en yüksek artışın yaşandığı 3. sektör olarak kayda geçti. Geçtiğimiz yılın ilk yarısında 69 olan yeni beyaz eşya reklamı sayısı, bu yılın aynı döneminde %68 artış ile 116’ya çıktı.

Pandemide yoğun bir reklam kampanyasının yürütüldüğü market sektöründe ise bir önceki yıl 537 olan reklam sayısı, %43 artış ile 768’ye yükseldi. Bankacılık sektörünün, geçtiğimiz yıl 156 olan yeni reklam sayısını %29 artış ile 202’ye çıkardığı dönem içinde; teknoloji marketleri de 148 olan reklam sayısını %20’lik artış ile 178’e yükseltti. Süt ve süt ürünleri sektörü, geçtiğimiz yılın ilk yarısında 106 olan reklam sayısını %13 artış ile 120’ye çıkarırken; 2020’nin ilk 6 ayında 149 olan görsel ve işitsel basın reklamları da %9 ivme ile 162 olarak kayda geçti.

Yeni reklamların sektörel dağılımının yanı sıra aylık dağılımının da mercek altına alındığı Medya Takip Merkezi (MTM) araştırmasına göre; 2020’nin ilk yarısında 4.390 olan yeni TV reklamı sayısı 2021’in aynı döneminde %33 artış ile 5.836’ya yükseldi. Ay bazında bakıldığında ise yayına giren yeni reklam sayılarındaki en büyük artış, 2021 Şubat ayında kayda geçti. Buna göre; 2020 yılı Şubat ayında 667 adet yeni reklam yayına girerken, bu rakam 2021’in aynı döneminde %49 artış ile 991’e çıktı. %46’lık oran ile en yüksek 2. artışın yaşandığı Haziran ayında ise geçtiğimiz yıl 650 olan yeni reklam sayısı, bu yılın aynı döneminde 950’ye erişti.

2021’in Mart ayında yayına giren reklam sayısı ise bir önceki yılın aynı dönemine göre %43 artarak 692’den 992’ye ulaştı. Nisan ayında, bir önceki dönemde 725 olan yeni reklam sayısı, %38 artış ile 1.001 seviyesine; Mayıs’ta ise  %24 artış ile 925’ten 1.143’e yükseldi. Geçtiğimiz yıl Ocak ayında 731 olan yeni TV reklam sayısı ise bu yılın aynı döneminde sadece %4 artarak 759 oldu.